6月9日，服贸大咖谈•INTA助力中国企业出海实务研讨会在京举办。活动汇聚国际行业权威机构、行业专家及龙头企业代表，围绕出海知识产权保护、品牌合规运营、服务贸易体系建设等展开深度交流，为中国企业国际化发展赋能铺路。

　　北京市知识产权局副局长周立权出席活动并致辞。他指出，商标是企业参与国际竞争的“金色名片”。作为全国科技创新中心与国际交往中心，北京通过强化政策引领、优化商标创造质量、提升商标保护水平、加速商标运用效益释放、持续扩大国际影响力等一系列务实举措，扎实推进商标品牌建设取得显著成效；同时，鼓励各类市场主体用好国际平台，深度参与全球知识产权对话与交流，全力打造具备全球知名度与美誉度的中国品牌。

　　周立权在活动中致辞

　　北京市国际服务贸易事务中心对外联络负责人高云超在致辞中表示，中国国际服务贸易交易会（下称服贸会）长期助力中国企业品牌出海，历届均举办知识产权相关国际论坛，发布多项行业重磅成果，设立专属的知识产权服务专区，为境内外参展企业和机构保驾护航。2026年服贸会将于9月9日至9月13日在北京首钢园举办。本届服贸会将继续设立知识产权专区、举办专业论坛、发布服务贸易与知识产权领域重磅成果，首次设置出海服务推介路演区。

　　中国贸促会商事法律服务中心主任蔡晨风表示，作为重要法律服务机构，中国贸促会商事法律服务中心长期为中国企业出海提供一对一、一站式、一条龙服务，并深度参与国际规则制定，依托商事调解、合规促进、知识产权纠纷应对、法律咨询等多元业务，为企业海外发展保驾护航。活动现场，她结合当前国内企业出海及知识产权行业发展现状，提出三点行业倡议：一是强化“品牌先行”意识，筑牢海外布局根基；二是树立“多元解纷”理念，提升跨境纠纷解决效能；三是树立“全球治理”视野，积极参与规则制定，为打造更加开放、普惠、平衡、包容、充满活力的全球知识产权生态体系贡献中国智慧与力量。

　　国际商标协会首席执行官埃蒂纳·桑斯·阿塞多（Etienne Sanz de Acedo）立足全球视角，分享全球品牌保护趋势以及国际商标协会助力中国企业出海的最新规划。他表示，在全球化发展进程中，品牌与知识产权的重要性愈发凸显。当前国际市场环境复杂，各类贸易规则、监管要求不断更新，国际合作与交流平台的价值更加突出。中国企业深度参与“一带一路”建设，出海模式不断升级，从单纯的产品出口，转向品牌打造、电商运营、人工智能与数字技术协同发展，知识产权已然成为企业跨境经营、品牌保护、合规运营中的核心支撑要素。

　　活动上，《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南（第三期）》报告正式发布。该指南集结国内外数十位知识产权专家编制，精准聚焦“一带一路”沿线及中国企业出海重点国别市场，是企业开展跨境知识产权布局的实用实操手册。

　　在“服贸大咖谈”环节，多位深耕知识产权与品牌运营领域的资深大咖带来干货满满的主题分享。中国贸促会专利商标事务所国际商标处处长、《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》项目组专家赵玲围绕新版指南核心内容、中国企业出海知识产权布局策略与合规实务要点展开深度解读；雀巢（中国）有限公司大中华区知识产权经理张蕾以跨国企业双向发展视角，分享企业从“引进来”到“走出去”的全球化IP治理经验；中国国际航空股份有限公司华北营销中心副总经理王立鹏结合行业实践，介绍了国航助力中国企业跨境发展与国际合作的落地路径。

　　随后举办的中国品牌出海专题沙龙上，来自安永、道琼斯、金杜律师事务所、永新知识产权等机构的行业专家，围绕服务贸易与知识产权深度融合发展，深入研讨新时代品牌出海知识产权保障体系构建、跨境服务贸易支撑机制完善、企业国际化合规发展路径等关键议题，为健全我国品牌出海服务体系、助力中国品牌合规、高质量、可持续开拓全球市场提供了新思路与新方案。（来源：中国国际服务贸易交易会）