截至2024年底，全球中文通用顶级域名共有57个，域名保有量达30.7万个，在全球多语种通用顶级域名保有量中占比84.5%；我国境内中文顶级域名数量达32个，占境内所有顶级域名总量的18.7%，保有量稳步增长……日前，第31期《全球域名发展统计报告》（下称《报告》）在京发布。《报告》提出，进入数字经济时代，企业需要以“商标+中文域名”协同保护机制为核心，构建覆盖注册保护、定期监测、法律维权的全链条品牌保护体系，实现线上线下一体化守护数字品牌资产。

　　“当前，中文域名的推广使用已获得社会各界广泛认同，并在多领域展现出深远价值。数字时代背景下，商标和中文域名的同步保护具有重要意义，希望广大企业以前瞻性的视野将中文域名纳入知识产权管理体系，从源头上有效防范数字资产流失风险。”中华商标协会副会长兼秘书长吴东平在近日举行的第八届中文域名创新应用论坛上表示，期待随着中文域名生态的持续完善，这一数字标识能够在全球商业版图中绽放更为璀璨的光芒，为品牌构筑一道跨越不同语言与文化的传播桥梁。

　　中文域名发展势头足

　　“中文域名作为互联网基础资源的重要组成部分，是构建网络空间、文化自信的关键载体，是落实网络强国战略、推进数字中国建设、促进实数融合的关键基础设施。”工业和信息化部信息通信科学技术委员会常务副主任兼秘书长、中国互联网协会互联网基础资源工作委员会主任委员韩夏表示，近年来，中文域名的标准和服务体系不断完善，注册服务的质量不断提高，中文域名的解析性能显著提升，解析的速度和稳定性已经达到了国际先进水平。随着制造强国、网络强国、数字中国建设全面深化，中文域名正迎来前所未有的发展机遇。

　　“域名、IP地址等互联网基础资源在支撑国家战略实施中发挥着关键的作用，而中文域名作为基础资源的一个重要组成部分，近年来在创新发展和应用环境建设方面取得了积极进展。”中国互联网协会副理事长、常务副秘书长陈家春表示，推广中文域名不仅可以为中文用户提供更加便捷的网络访问方式，还有助于拓展中华文化传承与传播空间，并为企业数字化转型提供有力支撑，推动实体经济与数字经济深度融合。

　　随着中文域名的广泛应用，中文域名与知识产权的冲突与保护日益受到重视。《中文域名争议研究报告》显示，自2002年至今，中文域名争议案件总数达430起，共涉及507个中文域名，均为具有显著识别功能的企业品牌和产品品牌名称。统计数据显示，在中文域名保有量中，43%的中文域名是商标名称，这一数据说明中文域名的品牌标识作用正得到越来越多企业的认可。

　　“中文域名不仅是一项技术革新，更是一道文化的传播桥梁。刚刚结束的第十五届北京国际电影节启用了中文域名‘北京国际电影节.网址’，以更直观、更具文化标识的方式，向广大影迷敞开光影之门，让用户能够通过中文直接链接、触达世界。”北京国际电影节有限公司副总经理李晓杭表示，通过注册中文域名，杜绝了恶意抢注北京国际电影节相关域名的行为，大幅降低了维权成本，可以有效防范一些主体利用相似的域名进行虚假宣传。同时，这一举措还有利于保证北京国际电影节官方渠道的唯一性和权威性，有效防止山寨网站以北京国际电影节的名义从事违法行为。

　　商标与域名保护并进

　　“中文域名在事实层面上是一种技术，是企业在网络环境中的中文‘名片’和‘门牌号’。作为一种商业标识，中文域名的法定权益采取先注册先分配机制。同时，中文域名在法律上可以被视作一种未注册服务商标，受到商标法和反不正当竞争法的保护。”中国人民大学教授郭禾表示，中文域名的发展既是技术创新的一个缩影，也是数字经济时代商业规则重构的一个侧写，如何在技术逻辑与法律框架之间寻找平衡点，厘清中文域名与商标等知识产权的关系，已成为事关企业品牌保护与行业健康发展的命题。

　　北京知识产权研究会副会长、中国科学院科技战略咨询研究院研究员宋河发指出，中文域名可以是企业名称，也可以是品牌名称、产品名称、广告宣传语等，中文域名与知识产权有着天然联系，在满足一定条件的情况下可以获得知识产权保护。

　　“域名作为网络地址，可能与他人的商标或商号冲突，导致法律纠纷的产生，如抢注域名可能侵犯他人注册商标专用权。同时，注册相似域名还可能构成不正当竞争。”中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心专家林子英表示，域名在特定场景下可依托知识产权制度获得保护，如域名具备显著性且经长期使用具有一定知名度与影响力，可以将其申请注册商标予以保护，还可以主张适用我国反不正当竞争法相关规定寻求保护。

　　“数据显示，82%的商标由中文组成，43%的中文域名是商标。中文域名侵权将会造成品牌混淆、业务流失、品牌溢价被窃取、维权成本上升等风险。”中国互联网协会中文域名知识产权推进组组长惠祥龙表示，鉴于中文域名具有全球唯一性、先注先得，注册应用中文网址并留存使用证据所获得的在先权利，可以对抗同名商标侵权。优先注册与核心商标同名的中文网址并积极使用，已成为品牌防护的必由之路。

　　“随着互联网经济的发展，域名在市场上的使用通常可起到标示商品来源的作用。而随着中文域名的广泛应用，商标被抢注为域名及域名被抢注为商标的现象时有发生。企业应前瞻性地将域名纳入知识产权管理体系，积极构建覆盖注册保护、定期监测、法律维权全链条的知识产权护盾，从源头防范数字资产流失风险。”在第八届中文域名创新应用论坛上，鄂尔多斯集团在域名保护方面的实践与经验引发关注。该公司知识产权工作负责人路东生介绍，面对知识产权保护的新挑战和新形势，鄂尔多斯集团构建起“商标+域名”一体化的协同保护机制，陆续申请注册了“鄂尔多斯 温暖全世界”等系列商标，并使用“温暖全世界.网址”作为企业的官方网址。

　　“品牌是灵魂，承载着市场认知和情感价值；商标是护盾，保护品牌标识不被滥用；域名是桥梁，将品牌延伸到互联网空间。忽视商标保护，可能导致品牌被仿冒；忽视域名保护，可能会面临线上流量被截取；忽视品牌建设，则商标和域名会失去价值。”江苏苏萨食品有限公司副总经理兼法务部长魏更欣表示，拥有商标权不代表拥有中文网址使用权，企业要及时将品牌名称注册中文域名，确保官方入口的唯一性，进一步提高品牌辨识度，降低消费者访问门槛，有效抵御不正当竞争行为，为品牌构建起更加牢固的“护城河”。

　　（来源：中国知识产权报）