6月13日是2020年文化和自然遗产日，也正值《北京市非物质文化遗产条例》实施一周年。即日起至端午节期间，北京市文化和旅游局联手北京市商务局推出“非遗伴您‘逛京城·游京郊’暨京城非遗老字号购物节”活动。覆盖全市的非遗主题文旅活动是在疫情防控常态化背景下的应时、应需之举，旨在充分挖掘非遗项目在促进人民大众身心健康方面的独特优势，加快探索非遗促消费、展形象、树品牌、传技艺的市场化保护新途径，营造全社会共同参与、关注、保护传承优秀传统文化的浓厚氛围，倡导广大市民共同传承文化瑰宝，守护自然之家。

兴旅游

百余线路和活动以文塑旅彰显非遗魅力

围绕“非遗传承 健康生活”主题，在文化和自然遗产日及端午节期间，全市各区均有针对性地推出了“非遗+旅游”线路，初步统计有各类线路及活动百余项，其中京郊旅游线路约50条。非遗资源与旅游的深度融合，将充分发挥非遗资源对于旅游行业的促进作用，让广大市民在畅游北京中感受非遗魅力，在非遗体验中享受文化成果，在非遗传承中守护精神家园。

本次活动不仅可以体会到古城之美，也可以寻踪打卡非遗商家门店，集特色印章享商户独家折扣；前往莲花池、卢沟桥等地追寻北京城印记，还可以领略传统特色小吃的魅力；在京西，市民可走古道、访古刹，探寻西山永定河间的古村山韵；在北郊，市民可游原始森林、住传统民宿，在长城脚下包粽子、做香囊，体验端午民俗；在北京城市副中心，市民可品通州三宝、赏花丝镶嵌技艺、参观漕运古镇，临风面水感受流动的大运河文化，鸟语蝉鸣尽览初夏的旖旎风光。

促消费

非遗老字号携手网络平台掀起文化消费热潮

2020年，北京市文旅局在非遗传承保护工作上展开了一系列积极探索，尤其重视充分发挥老字号非遗魅力，让老字号的优质产品和服务更便捷、安全、实惠地融入百姓生活。4月起，在市文旅局、市商务局支持下，北京非遗中心联合京东等网络电商平台，组织非遗老字号开展了复工复产促消费活动，取得了社会效益和经济效益的双丰收。截至5月底，参与活动的非遗老字号在京东平台的订单成交总额达4300余万元，粉丝增长逾9万。

6月，非遗老字号购物节还将继续在网络平台发力。即日起至端午节，26家非遗老字号将参与京东、拼多多、快手等平台的直播销售，通过导入知名电商平台的千万级流量，以围绕普及非遗知识和健康生活理念为重点，讲述非遗老字号在促进大众身心健康方面的故事，传播品牌文化价值，为消费者提供更具价格优惠力度与文化附加值的非遗产品，掀起新一轮文化消费热潮。

■新品独家首发，热门标签亮点频出

6月13日当天，京东平台将上线“京城非遗老字号新品发售专区”，参与活动的非遗老字号将集中发布新品。产品涵盖吃、住、用等方面，且很多新品都带有“名人同款”“时尚清单”“居家必备”“良心推荐”等亮眼标签，成为一大亮点。

如内联升将推出故宫步步锦手工千层底女布鞋。这种以非遗技艺和天然材料打造出的鞋履舒适、透气、吸汗、养脚，是当下时尚绿色生活的必备单品；红星二锅头为了吸引年轻人的目光，推出“酷炫”新形象，推出酒体更为润、柔、顺，也更适宜年轻消费者饮用的苏扁40度酒；月盛斋将推出秘制鲜美、多种珍贵香料药材融于一锅的熏牛小腿，用老工艺助力现代社会健康生活，用新产品对接市民更高品质生活需求。

■直播助力宣传

老字号登陆多媒体平台分享故事

6月5日至12日， 16家非遗老字号将于每天14时至16时在京东平台进行专场直播，通过新媒体讲述老字号的新故事。6月13日，参与活动的老字号还将全体参加直播，共庆“文化和自然遗产日”。6月13日20时至23时，快手平台还将主推吴裕泰、张一元、红星三家非遗老字号参与“爸爸的酒”“爷爷的茶”专场直播，知名主播同步参与线下探店、线上直播带货，预计将有亿万级流量支持。端午节前后，还将有多家非遗项目结合节气主题开展线上宣传，例如药香制作技艺项目将进行网络直播，讲端午避瘟、品药香文化，该项目在抗击疫情期间备受关注，曾向湖北地区捐赠防疫药香。

■打通消费渠道，活动线下延伸

为配合此次购物节，北京市文旅局还联合中国银行北京分行，推出办理“北京非遗专属联名卡”享优惠活动。北京非遗专属联名卡是2019年10月推出的。北京非遗的部分可视化形象在设计师的提炼下出现在银行卡的小小卡面上，获得巧妙传播。而伴随此卡逐步拓展的非遗+金融功能，也为优秀传统文化传播推广及非遗保护插上金融的翅膀。

活动期间，凡是办理非遗联名卡的消费者在实体商铺购买参与本次活动的非遗老字号产品就可以享受专属的折扣优惠。

建机制

《北京市非物质文化遗产条例》实施一周年打造非遗保护北京样本

文化和自然遗产日既是全社会关注、保护、分享非物质文化遗产的节日，也是推动非遗保护工作的良好契机。2019年6月1日，《北京市非物质文化遗产条例》正式实施，一年来，北京非遗保护工作有法可依，呈现出良好的发展局面，市文旅局也积极开展相关配套措施研究制定工作，探索全市非遗保护的长效机制。

2020年4月，《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年-2035年)》正式发布。在多方的共同努力下，非遗保护工作被纳入该规划。在未来的十五年内，全市将着力完善多层次非遗名录体系，规范项目认定和管理制度，强化保护传承效果评估；聚焦传承人梯队建设，完善名家师承、青年传承、娃娃继承的非遗代际传承发展机制；坚持政府主导、社会参与，促进非遗与相关产业融合发展，努力构建非遗保护传承的“北京样本”。

近期，市文旅局还将与市委宣传部、市财政局联合出台《北京市非物质文化遗产传承发展工程实施方案》，该文件对北京市“十四五”期间非遗保护工作作出了专项规划部署，从传承人群梯队培养、品牌活动打造、分类保护机制构建等方面，全方位、多层次助推非遗项目的传承与保护，进一步提升全市非遗保护传承水平。

文化和自然遗产日是每一位非遗传承人、每一位传统文化爱好者的节日，更是广大人民群众感受传统文化，回顾历史、展望未来，深入游览与体验祖国大好河山的节日。市文化和旅游局将在活动现场发出倡议，希望各有关单位、非遗传承人以良好的精神面貌积极参与本次活动，传承优秀文化、弘扬民族精神；希望广大市民积极参与线上线下体验，文明旅游、安全旅游，在活动中发现京城文化之美、体验现代生活之美，感受传统文化中更深沉、更持久的力量；希望新闻媒体积极对活动进行广泛宣传报道，共同营造全社会参与、关注、保护传承非物质文化遗产的浓厚氛围，讲好北京故事，推动中华优秀传统文化展现出永久魅力和时代风采。

线上线下非遗展示传播活动选登

·线下·

●金台夕照凝匠心 CBD里说非遗——北京传统工艺美术精品展

时间：6月2日—6月16日

地点：财富中心写字楼A座11层 白领驿站

亮点：24位国家级、市级工艺美术大师和非遗传承人参与，展出20种技艺的81件作品。其中包含享誉神州的“燕京八绝”和多种民间绝活技艺。活动期间，5场非遗公开课还邀请了景泰蓝大师钟连盛、玉雕大师张铁成、京剧盔头制作大师杨玉栋等前来授课。

●前门推出百余元童游路线邀你体验京味儿

时间：6月每周末

地点：前门大街

亮点： 一大一小两人花188元可体验乘坐铛铛车、去杨菲工作室感受京韵大鼓和快板的魅力，或者去天乐园来一次京剧体验，同时享受老字号促销优惠（通过前门文旅官方亲子平台“东方宝贝亲子游学俱乐部”小程序预订）。

●非遗浸染岁月，健康结伴生活——北京市东城区2020年“文化和自然遗产日”活动

时间：6月11日—14日 11时至17时30分

地点：红桥市场一层、三层、五层

亮点：你将有机会在北京第一个“红桥非遗传播孵化园”与大师面对面学习非遗技艺，参与云端现场非遗共享课堂的课程体验；红桥淘宝直播间有非遗大师现场直播带货，钟连盛、姚晓静、殷文等十余位大师亲临直播间和您分享非遗技艺；还有沉浸式非遗体验“非遗10+密约之旅”线路首次发布。

·线上·

●4小时直播 非遗MARK西城

时间：6月13日17时起、14日13时起、15日13时起

平台：北京时间、央视新闻+、凤凰网、一直播、爱奇艺、今日头条、快手、抖音、

花椒直播、优酷

亮点：北京电视台主持人高燕，青年主播杨地及一得阁、荣宝斋、内联升、六必居等老字号非遗代表性传承人以直播形式探秘大栅栏、琉璃厂等地区，不一样的非遗直播带您浸入式体验非遗技艺，感受老字号文化，品鉴京味生活，“百年商贾、点亮北京”。

●御膳制作技艺（皇家菜博物馆）线上体验

时间：6月13日

平台：海淀非遗云平台、北京数字文化馆

亮点：跟随传承人线上参观海淀区皇家菜博物馆，了解皇家菜历史，以及有趣的皇家菜小故事，并学习制作技巧。

●MTGO非遗盛典-门头沟非遗直播

时间：6月13日

平台：北京日报客户端、抖音、快手平台

亮点：将活动前夕在线上发起的门头沟非遗产品、非遗文创产品、旅游景点、民宿等好物评选结果，在直播中给出C位资源。帮助这些产品和服务直播带货销售，直播中还将发放大额优惠券。

●2020大运河传统文化展

时间：6月13日

平台：文化通州、今日头条、搜狐网

亮点：该展将以大运河传统文化为主要内容，展出多位摄影家镜头下运河沿线的非遗文化、历史人文、民俗民风等。

●“传承文化瑰宝 守护自然之家”2020第十五个文化遗产日活动

时间：6月13日

平台：央视网、光明网、触电新闻、怀柔融媒

亮点：宣传展示怀柔非物质文化遗产项目，推动非遗技艺活态传承。通过《二魁摔跤》、《非遗童谣》等文艺演出及民俗专家现场解说、节目介绍等表现形式为大家讲解非遗项目的历史渊源以及文化内涵。