一个年货大集的“品牌力”

　　商标“赶集”过大年

　　赶大集，过大年。记者一走进位于北京市丰台区的年货大集，便被热闹的迎春景象所感染。“今年的大集，产品上有商标的商户更多了。”该大集策划及招商负责人张俊英告诉记者，注册商标提升了产品的“品牌力”，也带动了产品销量，这让商户获得了实惠，尝到了甜头。

　　“我们组织年货大集已经很多年了，仅近几个月就在朝阳区、大兴区等地组织了5场，场均100余户商家入驻。能明显看到，有商标的产品更好卖，回头客也更多。”张俊英介绍，如今的顾客更加认“牌子”，销售品牌产品的商户率先迎来了销量的“春天”。“不信，你就去前边儿右转，找那个戴草帽、拿锄头的小伙子！”

　　“有了商标，我们的山药更有辨识度了。有顾客甚至从上个大集专程跟过来。”老锄头山药农民专业合作社（下称老锄头合作社）负责人李锋一边说，一边忙碌地蒸山药、上称、收钱。他身后的展板上，一枚圆形商标上描绘着一位手拿锄头、头戴草帽的农民形象。

　　“老锄头”牌山药为啥有这么大魅力？李锋有三大法宝——质量好、产品好、品牌好。“别看山药一身土，这可是质量好的象征。他卖的是非水洗的原色山药，好剥皮不说，还十分糯甜。我都成‘老锄头’的粉丝了。”张俊英说。

　　李锋胸前的围裙上，一个圆圆的“老锄头”商标格外显眼，仔细一看，这枚图形商标形象竟然和李锋的装扮一模一样。“从踏入山药行业之初，我们就提交了‘老锄头’商标注册申请。获得授权后，我们根据品牌特色，为每个合作社销售人员订制了这身打扮，顾客一看到我们就能认出来。”李锋介绍，规范的营销方式进一步提高了“老锄头”的品牌形象。

　　“好山药有了商标，打造出好品牌，销量根本不用愁！”李锋介绍，今年的年货大集，老锄头合作社每天线上线下都能收获数百份订单，卖出几百斤山药。“有了品牌，让原本卖3元一斤的山药能卖到5元左右，这让每亩山药增收1000余元。”

　　张俊英告诉记者，年货大集按照“一户一品”的原则，在挑选商户阶段，优先选择有品牌、有特色的商户入驻。此外还将禁售假冒伪劣产品的相关要求写入和入驻商户所签的合同中，并在大集开办过程中加强巡逻检查，严防知识产权侵权现象发生，让品牌产品成为年货大集的“最美风景线”。（赵俊翔）

　　来源：中国知识产权报